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上个世纪60年代，美国发动侵越战争，战场上的士兵厌战情绪
严重，美国国内百姓不愿子弟在椰林中充当炮灰。好莱坞为越战举行募
捐演出，竟连1元钱都没得到。正在尴尬之时，苏富比拍卖行的年轻拍卖
师卡塞尔出了个怪招。他让参加募捐晚会的人在现场选一位最漂亮的姑
娘，然后由他来拍卖这位姑娘的一个热吻，募集到1美元，并由好莱坞寄
给越战前线的美军。
卡塞尔于1972年从美国移居德国。恰在此时，奥格斯堡啤酒厂经营
陷入了困境，濒临倒闭，无论是大打广告还是降价或者买一送一，销量
仍然停滞不前。老板急得团团转，重金聘卡塞尔为顾问。
卡塞尔经过调研以后，建议老板在啤酒里加入维生素，然后在瓶子
上标出来。老板半信半疑地照做了，销量果然大为改善，没多久就渡过
了难关。
后来，卡塞尔又指导奥格斯堡啤酒厂生产了美容啤酒和浴用啤酒，
使之成为全球销量最大的啤酒厂。
有一位朋友问卡塞尔：“维生素为什么会有这样的妙用呢？说实在
的，每个人都知道，啤酒里加进去的维生素的量，根本就是微不足道的
啊。”
卡塞尔笑了笑说：“没有那么简单。当人们想喝酒时，往往会出于
健康的考虑而内心矛盾。但是如果我们告诉他这不只是啤酒，更含有有
益健康的维生素。有了这个理由，啤酒也就变得容易接受。”那位朋友
点了点头。
这个小故事我们不难发现这样一个经营理念：只有占领头脑，才能
占领市场。
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“作者慈心使然，收罗万象，约略古今，为读者奉献这本励志读物。书中的素材丰富，种种人物也各有各的崎岖坎坷，主角是古人、有今人，神话故事、历史真实，都一应俱全。”
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