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西夏人王坡，本是个男人，以种胡瓜即今天的哈密瓜为生，只因做
事婆婆妈妈，人送绰号“王婆”。后来，王婆为躲避战乱，辗转流离来
到中原开封乡下。
到开封后，他把随身携带的胡瓜种子播进地里，长出的瓜竟保持着
原来香甜的味道。那一年，胡瓜丰收，他就拉到城里去卖。但人们看到
他的瓜似瓜非瓜，和本地瓜大不一样，没有一个人买。王婆想大声叫卖,
但开封有规定：凡是进城商人。只准坐卖，不许叫卖，王婆只好作罢。
但又不能眼睁睁地看着瓜烂掉，于是他来到草市。
草市没有这么多规矩，王婆便放开嗓子喊起来,夸自己的胡瓜好吃。
经他这么一喊，果然围上了许多人。事有凑巧，这天适值神宗皇帝也来
草市闲逛,他远远看到这里围着一堆人,便叫左右去看一看。左右回来报
告说:“启禀圣上,乃是一卖瓜的且喊且卖,自称他的瓜与别的不同。”
皇帝一听，也来了兴趣，便靠近观看。
王婆一看，见是皇帝来了，连忙跪倒在地，自报姓名，还捧了一块
瓜奉上，并夸这瓜的好处。神宗皇帝命人把瓜切开一尝,果然香甜异常，
不禁大喜，说：“你的瓜既然这么好，为什么还喊嚷不停呢？”王婆回
答说：“这是中原不曾有过的西北胡瓜，这儿的人都不认得，我只好喊
叫起来。”神宗龙颜大悦，哈哈笑道：“为商者当夸则夸，如王婆卖瓜
这般，自卖自夸，有何不好？”皇帝金口一开，顿时传遍整个草市，不
出半月，这句话便传遍了黄河南北。
“王婆卖瓜——自卖自夸”指别人不曾夸奖，自己主动夸奖。
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